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ハロー効果


ハロー効果とは、人物や物事を評価するときにプラスまたはマイナスの特徴があると、そのほかの評価要因に対してもプラスやマイナスのイメージを与えてしまうことなんじゃ。 マーケティング分野では、企業や製品の評価がその他の消費者イメージに影響を与える場合に使われるぞ
例えば、環境対策に対して熱心に取り組んでいる企業の製品やサービスは「環境にやさしい」「エコ」といったイメージを消費者が持ちやすいよね。 あとは広告に有名人やタレントを起用することで、そのタレントの持つ特徴が消費者の製品評価に反映されることを狙ったりすることもあるよ。


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